“一元疯抢”强势收官 武汉双骄联合开票创营销佳绩

自“武汉双骄”6月20日联合开票以来,其推出的“一元疯抢”活动受到了消费者的大力追捧,13万张一元优惠码在短短8天的时间内就被一抢而空,线上增发的呼声仍不绝于耳。继“一元疯抢”活动之后,6月29日,汉秀联合武汉万达电影乐园推出的“武汉双骄优惠套票”也正式发售,将公众关注点再次推向高潮。汉秀,成为武汉共同的语言,整个城市似乎都在传递一个信息:汉秀就要来了!

杠杆效应凸显  联合开票叫好叫座

此次联合开票,配合“一元疯抢”创意,主办方开设了汉秀新浪官方微博、大楚票务官方微信两大线上抢订平台。据收官统计数据显示,自6月21日零时开票后,仅用时43分钟门票优惠码即售出5000个。到22日下午5点,大楚票务累计售出优惠码达26954个,创下该票务站点启动以来最高销量记录。

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另外,媒体、社交平台也是一路飘红。据悉,开始开票仅1小时,各大媒体的新闻即快速见刊,微博相关话题#一元疯抢 武汉双骄#当天阅读量达数百万次,病毒视频在优酷、腾讯、凤凰、乐视等平台总浏览量累计达千万次。6月22日汉秀官方微博粉丝增长5000余人,活动期间粉丝增长更达5万余人。可以说,此次重磅推出的“万达钜献,千万豪礼一元疯抢”门票优惠码抢购活动,以小搏大,迅速有效地撬动了武汉双骄大型文化地标项目在全国范围的关注度,首战告捷!

四重因素捏合武汉双骄炫爆全城

此次武汉双骄联合开票活动之所以能取得如此佳绩,是万达在文化布局、产品定位、线下体验、造势营销等四个方面环环相扣的结果。

立足文化,踩准节拍。武汉双骄是万达在文化创意领域的开山之作,势必将成为中国乃至世界文化产业的新的一个里程碑。随着汉秀的落成以及后续创意能量的不断释放,这一极具地域特色的秀场文化甚至将会比拉斯维加斯、百老汇的演出更具韵味。

相比传统行业,文化创意领域有着更浪漫、更具想象空间的吸引力。此前,万达集团董事长王健林多次表达了对这一领域的青睐。这是一个没有边界、没有框架的新领域。在一个开放和弹性的体系下,公众层面逐渐形成了浓郁的、超越物质之上的文化渴求氛围,而集聚了科技、创意与传统的秀场文化会给消费者带来非凡的文化娱乐体验。时至今日,武汉双骄踩准文化创意产业不断上行的节拍,激活、填补了这个市场需求。

中西合璧,形式新颖。作为世界级文化娱乐项目,汉秀代表了楚汉文化的精粹,其建筑灵感来源于中国传统文化的“红灯笼”,同时也融合了西方尖端科技。据悉,世界知名艺术大师弗兰克·德贡担任汉秀节目的创意编导,他揉合了舞台剧、杂技、水上芭蕾、跳水等多种表演形式,运用水幕、高科技舞台机械等科技化设备,通过声光电的运用,形成了非常戏剧性的科技呈现。此次,万达集团与弗兰克德贡娱乐集团合作倾力打造的大型驻场舞台秀,会是国际舞台秀与中国元素一次至臻至美的融合。

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前沿体验,前所未有。汉秀启动了为期一个月的“超感互动体验会”,让公众提前参与并感受到汉秀艺术的震撼。这一融合裸眼3D、AR技术、HTML5线上闯关、Infographic技术等为一体的互动体验,瞬间引发了全民关注--在国内罕见的超百平3D画体验区,人们将自己置身于悬崖、瀑布之中,与3D画进行互动拍照。AR互动区,在科技驱动下,平地上瞬间形成水池,随着身体摆动而层层叠起的水花纷纷引来现场市民的竞相体验。无论是3D画还是AR互动,都始终围绕着“水”元素展开,带给观众前所未见的新奇体验,也加深了人们对汉秀的理解和认知。

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目前全世界带有巨型表演水池的“水秀”只有三台,分别是美国拉斯维加斯“O”秀、“梦”秀以及澳门的“水舞间”,汉秀将是全球第四台,也是大陆地区唯一一台“水秀”。在“汉秀”的表演中,面积1200平方米、深10米的表演水池给予演出近乎无限的创意空间。高台跳水、高空飞行等其他剧场不可能实现的表演,在汉秀的舞台上都将成为现实。

造势营销,赚足眼球。事实上,除了上述提及的“一元疯抢”、“汉秀超感互动体验会”,此次联合开票活动在营销、宣传方面还设置了更多元的环节、更花样百出的趣味元素--机甲战士。机甲战士是武汉万达电影乐园5D剧场里的角色。作为联合开票营销活动的一个组成部分,个性“萌萌哒”的机甲战士多次出现在武汉街头制造一些神秘事件,并瞬间成为全民关注和热议的对象,最终被民间侦探合力逮捕。这一元素的设置,无疑增加了公众对电影乐园的好感度及购票参与热情。

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异业合作,寻觅流行元素作赠品。这一次,万达选中了人气爆高的可口可乐。活动过程中,抢到门票优惠码的幸运者都可以到线下武汉双骄售票点领取汉秀和武汉万达电影乐园赠送的可口可乐专属定制歌词瓶。据了解,联合开票期间,售票亭早上刚开售,就有一众抢到优惠码的网友排队等着领定制可口可乐,虽然每天限领100支,但歌词可乐瓶2个小时内基本都被抢光。

公众翘首盼双骄 文化名片绚彩千年古城

随着武汉双骄优惠套票的正式发售,融合传统文化与现代科技的汉秀以及气势恢弘的电影乐园,展现在每个参与者面前的时间也越来越近,静候双骄开幕成为公众2014下半年最为期待的事情。

以中华文化为核心、融合全球顶尖艺术,万达用汉秀和电影乐园缔造了中国文化创意产业的新名片,也为武汉、中国、世界范围的消费者奉上了文化消费的饕餮盛宴。尤其色彩绚烂、不乏梦幻场面的汉秀,激发了人们的热情,也预示着一个新的消费时代的起点:欣赏驻场秀将成为一种文化,成为一种生活方式,真正地融入这个城市,风姿绰约屹立百年。12月20日武汉双骄即将隆重登场,期待新一波的狂欢热潮!

责任编辑:申燕伟

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